Al Fuorisalone 2026 di Milano, McDonald’s presenta la mostra “POOL. Ti sblocco un ricordo” a cura di Nicolas Ballario: un’esperienza immersiva tra arte contemporanea, design e AI per celebrare i 40 anni del brand in Italia, dal 1986 a oggi
Milano si conferma capitale internazionale del design con il Fuorisalone 2026 e accoglie uno degli eventi più attesi della settimana. Dal 20 al 26 aprile, negli spazi di Via Tortona 58 all’interno del circuito di Tortona Rocks, McDonald’s inaugura la mostra “POOL. Ti sblocco un ricordo”, un progetto espositivo che celebra i 40 anni di McDonald’s in Italia attraverso un viaggio tra arte contemporanea, design, tecnologia e immaginario collettivo.
L’iniziativa ripercorre la storia del brand dal 20 marzo 1986, data di apertura del primo ristorante in Italia a Roma in Piazza di Spagna, fino a oggi, raccontando come l’azienda abbia accompagnato trasformazioni sociali, culturali e generazionali del Paese.
Una mostra immersiva tra arte contemporanea, memoria e intelligenza artificiale
A cura di Nicolas Ballario, la mostra si sviluppa come un percorso immersivo articolato in tre ambienti, in cui il visitatore diventa parte attiva dell’esperienza.
Il cuore dell’installazione è una grande vasca di palline colorate, elemento simbolico dell’infanzia che si trasforma in dispositivo narrativo e riflessione sulla memoria collettiva. In questo spazio convivono linguaggi diversi dell’arte contemporanea: uno Spot Painting di Damien Hirst, icona della serialità e della ripetizione, e un lavoro della serie Early Works del duo Vedovamazzei, che reinterpreta con ironia le origini del gesto creativo.
Il percorso prosegue in un secondo ambiente progettato come una vera e propria “macchina del tempo”: grazie a un sistema di intelligenza artificiale, il visitatore genera un ricordo visivo personalizzato che viene restituito sotto forma di video, trasformando la memoria in esperienza digitale e immersiva.
La visita si conclude con uno spazio dedicato alla storia di McDonald’s in Italia, attraverso oggetti iconici, materiali d’archivio e memorabilia che raccontano l’evoluzione del brand e il suo impatto nell’immaginario collettivo italiano.
POOL: tra gioco, comunità e memoria condivisa
Il titolo “POOL. Ti sblocco un ricordo” richiama la vasca di palline come spazio ludico e simbolico, ma anche il concetto di “pool” inteso come comunità e squadra. Letto al contrario diventa “LOOP”, evocando la ciclicità del tempo e la possibilità di rivivere i ricordi.
Un’idea che attraversa tutta la mostra: la memoria come esperienza condivisa, capace di unire generazioni diverse, dalle famiglie ai visitatori più giovani, fino agli appassionati di arte e design contemporaneo.
Talk, incontri e appuntamenti: il programma del Fuorisalone
Il palinsesto della mostra arricchisce l’esperienza espositiva con una serie di talk pubblici e incontri tematici che anticipano alcuni dei grandi temi dell’evento: il ruolo sociale delle imprese, il rapporto tra cibo e cultura, l’evoluzione dell’imprenditoria nella ristorazione e la costruzione dell’immaginario pop contemporaneo.
Tra gli appuntamenti più attesi, il talk “Iniziative sociali a km zero” approfondirà il tema dell’impatto sociale delle aziende e il sostegno alle comunità locali, con particolare attenzione ai progetti dedicati alle famiglie e al territorio.
Il panel “Il McMenù del successo: imprenditoria, leadership e crescita in McDonald’s” offrirà invece uno sguardo interno sul modello organizzativo del brand, raccontando percorsi di carriera, gestione d’impresa e dinamiche di rete nel settore della ristorazione.
Spazio anche al confronto tra eccellenze agroalimentari e cultura italiana con “L’hamburger all’italiana”, un incontro dedicato al valore delle filiere DOP e al dialogo tra tradizione, economia e consumo contemporaneo.
Grande attenzione al lato umano e quotidiano del brand con “Meet the Crew”, un talk che dà voce ai lavoratori dei ristoranti McDonald’s, raccontando storie di formazione, crescita professionale e vita in azienda.
Tra gli appuntamenti più attesi anche il panel “McDonald’s nella cultura pop: 40 anni tra arte, memoria e generazioni”, che esplora l’evoluzione dell’immaginario del brand tra comunicazione, arte e media, con la partecipazione di curatori, giornalisti e rappresentanti aziendali.
Un’esperienza per un pubblico trasversale
La mostra è pensata per un pubblico ampio e trasversale: famiglie, giovani, professionisti del design e appassionati di arte contemporanea. L’obiettivo è offrire un’esperienza immersiva che unisce partecipazione emotiva, riflessione culturale e innovazione tecnologica.
L’iniziativa si inserisce nel più ampio programma del Fuorisalone 2026, confermando Milano come uno dei principali hub internazionali per la cultura del progetto e dell’innovazione.
