Lo storico supermercato milanese di viale Piave riapre dopo il restyling con Bar Atlantic, enoteca, nuovi reparti e, a fine anno, il beauty store eb®. Un progetto che racconta l’evoluzione di Esselunga verso un’esperienza di acquisto sempre più lifestyle

C’è stato un tempo in cui il supermercato era semplicemente il luogo della spesa. Oggi, almeno in alcuni casi, è diventato molto di più: uno spazio dove fermarsi per una colazione, scegliere una bottiglia con il consiglio di un sommelier, acquistare una torta firmata da chef stellati o concedersi una pausa tra un impegno e l’altro. È questa l’evoluzione che racconta Esselunga, un’insegna che negli ultimi anni ha saputo trasformare il concetto stesso di supermercato in un’esperienza sempre più vicina al mondo del lifestyle.

La riapertura dello storico punto vendita di viale Piave, a Milano, a cui abbiamo partecipato anche noi di Viaggiandodigusto, va letta proprio in questa chiave. Non è soltanto il restyling di uno dei supermercati più conosciuti della città, aperto nel 1973, ma l’ennesima tappa di un percorso che sta ridisegnando il modo in cui Esselunga immagina i propri spazi.

Dopo l’intervento di riqualificazione avviato nell’aprile 2025, il supermercato torna ad accogliere i clienti con ambienti più ampi e luminosi, un layout completamente ripensato e una superficie di vendita cresciuta fino a 1.269 metri quadrati. Un’evoluzione che mette al centro il comfort, la qualità dell’esperienza e il piacere di fermarsi, non soltanto di fare acquisti.

Le novità del punto vendita: Bar Atlantic, dehor ed enoteca

Tra le novità più interessanti c’è il nuovo Bar Atlantic, che con oltre novanta posti complessivi tra interno e dehors diventa un indirizzo da vivere durante tutta la giornata: dalla colazione al pranzo, fino all’aperitivo. Accanto a questo debutta una nuova enoteca con più di 700 etichette e la presenza di un sommelier, mentre l’offerta gastronomica si arricchisce con i reparti assistiti e con Elisenda, la linea di alta pasticceria nata dalla collaborazione con i fratelli Cerea di Da Vittorio.

Anche l’attenzione alla sostenibilità entra nel progetto attraverso nuove soluzioni per il risparmio energetico, mentre entro la fine dell’anno il complesso si completerà con l’apertura del beauty store eb®, dedicato alla cosmetica, alla profumeria e ai servizi per la cura della persona.

Il fenomeno Esselunga: quando il supermercato diventa un brand lifestyle

Se oggi Esselunga continua a distinguersi nel panorama della grande distribuzione è perché ha saputo fare una scelta precisa: smettere di essere soltanto un’insegna dove fare la spesa per diventare un marchio capace di interpretare i gusti e le passioni dei propri clienti.

Lo dimostrano le celebri raccolte punti Fìdaty, diventate negli anni un appuntamento atteso non tanto per il premio in sé, quanto per la qualità delle collezioni. Pentole firmate, piccoli elettrodomestici di design, accessori per la tavola, oggetti iconici scelti con la stessa cura con cui si costruisce una collezione di lifestyle. Un modo intelligente per portare il buon design nelle case degli italiani e creare un legame emotivo con il marchio.

La stessa filosofia si ritrova nei nuovi format sviluppati dall’insegna. Bar Atlantic ha trasformato la pausa al supermercato in un momento di convivialità; laEsse, il format urbano lanciato per rispondere ai ritmi delle grandi città, propone una spesa veloce ma ricercata; il nuovo concept eb® porta invece l’universo Esselunga nel mondo della bellezza e del benessere.

In questo scenario, la riapertura di viale Piave assume un significato che va oltre il singolo punto vendita. È la dimostrazione di come anche la grande distribuzione possa evolvere seguendo i linguaggi dell’ospitalità, della ristorazione e del design, trasformando il supermercato in uno spazio da frequentare, non soltanto da attraversare.

Perché oggi fare la spesa non significa più semplicemente riempire il carrello. Significa scegliere un’esperienza. Ed è proprio su questa idea che Esselunga continua a costruire uno dei percorsi più interessanti del retail italiano.