Dai grandi concerti italiani a un hamburger speciale dedicato alla musica live: il brand unisce food e intrattenimento per un’estate all’insegna della convivialità

C’è un filo rosso che lega l’estate 2026 di Old Wild West: è quello che unisce il piacere del buon cibo all’energia della musica dal vivo. Il brand del gruppo Cigierre sceglie infatti di presidiare alcuni degli eventi musicali più importanti della stagione, trasformandoli in occasioni di esperienza dove gusto e intrattenimento si incontrano.

Grazie al rinnovo della collaborazione con Radio Italia e alla nuova partnership con Live Nation, Old Wild West sarà presente nei contesti più iconici dell’estate italiana, dai concerti di Radio Italia Live – Il Concerto alle grandi rassegne come Opel Firenze Rocks e I-Days Milano Coca-Cola. Un calendario ricco di appuntamenti che diventano anche momenti di socialità, da vivere non solo sotto il palco ma anche a tavola.

Ed è proprio sul fronte food che il brand firma una delle iniziative più interessanti della stagione: il lancio di “Radio Italia Live – Il Panino”, un hamburger in edizione limitata pensato per celebrare il connubio tra musica e convivialità. Disponibile per un periodo limitato nel ristorante di Piazza Duomo a Milano, il panino diventa così un vero e proprio “assaggio d’estate”, da gustare nel cuore della città durante i giorni dei concerti.

Esperienze da vivere tra sapori e nuove sonorità

L’estate di Old Wild West non si ferma agli eventi, ma si arricchisce anche di un progetto che guarda ai nuovi trend culturali e lifestyle: il ritorno di “Music Star”, il contest dedicato ai talenti emergenti. Un’iniziativa che invita giovani artisti e creator a mettersi in gioco, offrendo al vincitore la possibilità di incidere un brano e di esibirsi dal vivo durante il Porta Nuova Music Fest.

In collaborazione con Openstage, il progetto rafforza l’idea di un’esperienza che va oltre il semplice momento del pasto: Old Wild West si propone come luogo di incontro tra passioni, dove il cibo diventa parte di un racconto più ampio fatto di musica, condivisione e scoperta.

Tra festival, concerti e proposte gastronomiche pensate ad hoc, il brand costruisce così un’estate che parla a chi cerca esperienze da vivere a tutto tondo, in cui il gusto si intreccia con l’atmosfera dei grandi eventi. Un invito a viaggiare – anche restando in città – attraverso sapori e suoni, lasciandosi guidare dall’energia della stagione più vivace dell’anno.